桐庐牵手央视打响“富春山居游”品牌

杭州桐庐，有县级旅游之冠的美誉，瑶琳仙境、桐庐虎啸峡漂流、雅鲁漂流、垂云通天河、富春江小三峡、严子陵钓台、大奇山国家森林公园，富春江芦茨湾慢生活体验区，都是桐庐旅游的金名片。

中国最美县，杭州桐庐旅游地接：联系电话18058115736（微信同号）或15905813602，汽车上门接送，包吃包住价格实惠，联系人桐庐小方。

为了，更好的把桐庐旅游介绍给全世界的游客，桐庐视牵手央视春晚《忆江南》，发布富春山居游线路，邀请文旅大咖举办研讨会……

　　桐庐旅游本就热，曾被誉为“县级旅游之冠”的这座杭州西部小城，从上世纪70年代末，就以瑶琳仙境的火爆，创下“开了一个洞，富了一个村，活了一个县”的“桐庐现象”，连续多年全县接待游客人次位居全国县级旅游之首。

　　这一次，桐庐为何要喊出“富春山居游”?其背后用意，真的只是想带热自己的旅游市场吗?

　　打造“富春山居游”

　　桐庐为何“坐不住”了

　　“天下佳山水，古今推富春”。绵延110公里的富春江，流经建德、桐庐和富阳，因元代画家黄公望的《富春山居图》，让富春山水名扬全球。

　　于浙西来说，富春江不仅是母亲河，更是一条流动的城市标签。桐庐对富春山居这一IP的渴望，来源于2022年春晚——以《富春山居图》为蓝本的音舞诗画节目《忆江南》里，各色人物吟唱的诗歌，提到七里濑、严子陵钓台等不少桐庐县的地名、景点和人物元素。

　　这一晚，桐庐沸腾了，对于很多干部来说，这是个不眠之夜。“春晚将《富春山居图》里的桐庐元素推向全国，这是一个难得的机遇。”桐庐县文广旅体局局长方姬宇说，天一亮，旅游条线的干部就相约“头脑风暴”，商讨如何释放《忆江南》节目的最大效应。

　　其实，打响“富春江旅游”的IP，桐庐早已跃跃欲试：早在2010年，和央视合作拍摄专题节目《潇洒桐庐——一幅永恒的富春山居图》;2011年，举行“潇洒桐庐·富春江山水”旅游文化推介会;此后，在严子陵钓台等处主打“《富春山居图》实景地”宣传口号……桐庐牵手央视打响“富春山居游”品牌

　　为何要选在此时发力?对于桐庐来说，既有“内需”也有“外压”。

　　从内部来看，此前，囿于运营模式，桐庐部分景区周边环境、设施配套等得不到改善，造成旅游体验不佳的问题。2020年，桐庐将桐君山、严子陵钓台等六大老牌景区回归“国营”，这为桐庐加快旅游资源整合、多元产业融合奠定了基础，也进一步激发了桐庐聚合旅游资源，下一盘棋的需求。

　　“虽然旅游的底子好，但给人‘只有星星，没有月亮’的印象，缺乏核心带动点，制约了文旅产业进一步发展。”中科院地理科学与资源研究所研究员王英杰的观点一针见血。

　　放眼周边，追兵已近。不少临近的旅游城市都做出了独树一帜的旅游项目，探索出差异化竞争的旅游IP：因电影《长津湖》的拍摄，天台的寒山湖游客流量骤增;与周庄、西塘等同属江南小镇，而乌镇却以“世界互联网大会”打出时尚味;抓住中小学课本中的绍兴元素，“跟着课本游绍兴”应运而生。

　　伴随长三角一体化的深入实施，这些城市对人流的虹吸效应趋向明显，再加上，出生于95后的Z世代，正成为旅游消费的主体，年轻一代更注重旅游的参与感和体验感。

　　“消费市场发生了深刻变化，一些景区仍存在原地踏步的现象，昔日桐庐的领先优势已日渐消失。”方姬宇说，所以借着春晚《忆江南》带来的热度，桐庐“坐不住了”，也不想“再等了”。

　　打造“富春山居游”

　　牵动的只是旅游吗

　　桐庐打出“富春山居游”IP，目光放得很远。县委主要领导就不止一次地表示，桐庐渴望以此为牵引，带动文化、产业、治理、理念等领域深度变革，促进县域的全方位提升。

　　桐庐有着深厚的文化底蕴，要提高文化附加值，不仅要“塑形”，也要“铸魂”，在传承与现代中绽放新的生命力。比如，桐庐加强对诗词文化、隐逸文化和中药文化三大文化的基因解码，打造具有富春山居辨识度的“文化标识”，丰富差异化的公共文化服务供给。

　　“陆游说‘桐庐处处是新诗’，指的是文化和自然有机融合，这是桐庐要破题的最高层次。”中国散文学会副会长陆春祥说。桐庐牵手央视打响“富春山居游”品牌

　　研讨会现场，春晚《忆江南》策划康震就带来一个苏轼形象手办，引起在场专家们的围观。“建议推出桐庐版的诗人乐高，它们是文化的义务宣传员，吸引更多年轻人走进桐庐，又见江南。”康震说。

　　富春山居不仅是一幅画，是一种生活态度，也是一种产业方向。近年来，桐庐以艺术赋能乡村为理念，开启艺术乡村建设，围绕“富春山居游”全新IP，桐庐将提升一批“富春山居”实景地，其中就包括宋韵生活百匠文化村深澳村、黄金左岸艺术文化村梅蓉村、慢生活体验区芦茨村等，更多的文化产品将被植入于此。

　　此外，“富春山居游”也给社会治理方式提出了更高要求。纵观全国，已有不少榜样作出探索，比如，在大唐不夜城步行街，100余个餐饮文旅门店开通数字人民币收付款服务，成为西安市首条数字人民币特色示范街区;在上海田子坊，制定“智慧平台+管理者+经营者+居民”联动响应机制，引导商户、居民和游客参与融入景区治理全过程。

　　“富春山居游”带来的深刻变革，已然在桐庐全域有了一些“萌芽的种子”。“瞄准让更多‘未来人’有获得感，桐庐对文化进行挖掘梳理，带动‘三农’融合发展，从而赋能经济发展和共同富裕。”桐庐县委主要负责人说。